Popcity-projekti edistää Rovaniemen seudun nousevien yhtyeiden valtakunnallista julkisuutta sekä tarjoaa vetoapua alueen muusikoille ja musiikkitoimialalle. Konseptin avulla tuetaan myös alueellista kulttuuritoimintaa vastapainona pääkaupunkiseutukeskeiselle musiikkielämälle. Popcity-ajatuksella on vastineensa myös mm. Englannissa, Ruotsissa ja Norjassa. Suomessa Popcity-projekti toteutettiin ensimmäistä kertaa vuonna 2001, jolloin Popcity-kaupunki oli Joensuu.

Popcity-vuoden toimintoja ovat muun muassa singlesarja, koulutustilaisuudet ja showcase-keikat.

Yhtyeiden valinta tehtiin Rovaniemellä 23.11. viiden hengen tuomariston voimin. Raatiin kuuluivat Vesa Norvanto/Rovala-opiston pop & jazz -linja, Pepe Tuononen/Down by the Kemijoki-festivaali, Marko Niemelä/Rovaniemen kaupunginkirjaston musiikkiosasto, Samuli "Sime" Yliaska/Rovaniemi Rock Festival ja Minna Huuskonen/Fimic. Projektin keulakuviksi valittiin kolme erityylistä yhtyettä demojen ja live-katselmuksen perusteella.

HeartBurn soittaa southern rockia vakuuttavan autenttisella tyylillä. Nelimiehinen yhtye on valittujen bändien vanhin yli 20-vuoden keski-iällä. Hra Apatia on ainoa suomenkielinen yhtye ja kokoonpanoista suurin viidellä jäsenellään. Nimestään huolimatta se on hulvaton live-bändi, jonka tyyliä voisi luonnehtia esimerkiksi vaihtoehtoiseksi suomirockiksi; siinä on myös paljon proge- ja heavy-vaikutteita. Naiv on 15-17 -vuotiaista koostuva nelikko, joka ei ikäänsä anteeksi pyytele vaan esiintyy vakuuttavasti isommankin yleisön edessä. Tyyli pysyttelee vahvasti rockin ja metallin välimaastossa melodioita kunnioittaen.

Myös muut rovaniemeläiset yhtyeet ja asiasta kiinnostuneet pääsevät osallisiksi projektista muun muassa koulutustilaisuuksissa. Tavoitteena on, että projekti on rovaniemeläisten ja Rovaniemen projekti laajemminkin. Toivomme, että se edesauttaa yhteistyön tiivistymistä alueella, jolla on runsaasti lupaavia yhtyeitä, musiikin parissa toimijoita ja nuorten asialla omistautuneita virallisia tahoja. Lisäksi tavoitteena on luoda kaupunkiin pysyvä ja kestävä popmusiikin osaamisen infrastruktuuri.

Rovaniemen Kaupungin popcity-työryhmä: Nella Lehtosalo, nuorisosihteeri Kaarina Luodelahti, kulttuurituottaja Marko Niemelä, erikoiskirjastonhoitaja Jouni Mäkinen, kirjastoamanuenssi Paula Kähkönen, projektipäällikkö Hanna-Mari Kyläkoski, markkinointiviestintäpäällikkö Muita toimijoita: Minna Huuskonen, Popcity-koordinaattori, FIMIC Samuli Yliaska, tuottaja, Rovaniemi Rock