Rovaniemen kaupunki on julkaissut matkailua koskevan asukaskyselyn tulokset. Kyselyyn vastasi 3083 rovaniemeläistä.
Vastaajien mukaan matkailu tuo taloudellista hyötyä paikkakunnalle. Samalla huolta herättävät asumiseen, liikenteeseen ja osallistumismahdollisuuksiin liittyvät kysymykset. Yli 85 % vastaajista kokee, että matkailu on muuttanut Rovaniemeä.
- Matkailuun liittyy monia näkökulmia, joita koetamme kaupunkina parhaamme mukaan yhteensovittaa. Tämä on ensimmäinen kerta, kun matkailun vaikutuksia on selvitetty näin laajasti juuri asukkaiden näkökulmasta. Kyselyn tulokset antavat meille arvokasta tietoa siitä, miten rovaniemeläiset kokevat matkailun hyödyt ja haitat, kuvaa kaupunginjohtaja Ulla-Kirsikka Vainio.
Matkailu tuo taloudellisia mahdollisuuksia ja monipuolisen palvelutarjonnan
Matkailun suurimpana hyötynä vastaajat näkevät talouskasvun, työllistymismahdollisuudet sekä kaupungin palvelutarjonnan kasvun. 84 % vastaajista kokee, että matkailu lisää työllistymismahdollisuuksia. 82 % vastaajista näkee, että matkailu lisää paikkakunnan elinvoimaa. 73 % vastaajista ajattelee, että matkailu lisää kaupungin vetovoimaa.
Avoimissa vastauksissa painottuivat seuraavat hyödyt:
Myönteisenä nähdään se, että matkailu tukee paikallistaloutta ja luo mahdollisuuksia erityisesti paikallisille yrittäjille. Paikalliset matkailuyrittäjät nähdään ammattitaitoisina, vastuullisina ja turvallisuuteen panostavina. Matkailun nähdään tukevan myös muita toimialoja ja vahvistavan Rovaniemen vetovoimaa.
Vastaajat kokevat, että matkailun kehitys on parantanut myös paikallisten palveluiden laatua ja monipuolisuutta, kuten ravintoiloita, kulttuuritapahtumia ja aktiviteetteja. Samoin vastaajat näkevät, että hyvät liikenneyhteydet tukevat paitsi matkailua, myös asukkaita.
Vastaajien mukaan Rovaniemen matkailijat ovat pääosin kohteliaita, rauhallisia ja kiinnostuneita paikallisesta elämäntavasta. Erityisesti lapsiperheet arvostavat samoja asioita kuin paikalliset, mikä tekee kohtaamisista kyselyyn vastanneiden mukaan luontevia ja miellyttäviä.
Huolena asumisen kallistuminen sekä liikenneturvallisuus
58 % vastaajista kokee, että paikallisilla ei ole riittäviä mahdollisuuksia osallistua matkailun kehittämiseen. Samoin 45 % vastaajista kokee, että matkailu ei edistä paikkakunnan kulttuurien ja perinteiden suojelua ja ylläpitoa. Vastaajat kokevat, että paikalliset eivät hyödy matkailusta tasapuolisesti ja osa tuntee jäävänsä taloudellisten hyötyjen ulkopuolelle.
Suurimpina haittoina kyselyssä nousevat esiin asuntojen vuokrien hinnan nousu (21 % vastaajista) ja liikennesääntöjen rikkominen (12 %). 19 % vastaajista kokee, että matkailu ei tuo näkyviä haittoja paikkakunnalle.
Avoimissa vastauksissa usea vastaaja nostaa esiin, että lyhytvuokraus nostaa asumiskustannuksia ja vaikeuttaa paikallisten asumista. Samoin moni vastaaja näkee, että matkailun kasvu ei ole tasapainossa kaupungin infrastruktuurin kehityksen kanssa.
Matkailuyrityksissä vastaajia puolestaan huolettaa kokemattomuus, vastuuttomuus, turvallisuuden laiminlyönti. Lisäksi vastaajia huolettavat sesonkityöntekijöiden työolot.
Vastaajia kattavasti joka puolelta Rovaniemeä
Kysely oli avoinna 25.11.2024–12.1.2025. Vastaajista 67 % ei työskentele matkailualalla tai saa siihen liittyvää tuloa. 16 % työskentelee tai toimii yrittäjänä matkailualalla. 17 % vastaajista saa muuta kautta toimeentuloa matkailualalta. Vastaajia oli jokaiselta Rovaniemen postinumeroalueelta.
Kyselyn toteutti Rovaniemen kaupunki osana EU-rahoitteista Rovaniemen matkailun uusi aika -hanketta. Kyselyn teknisestä toteutuksesta ja analysoinnista vastasi FlowHouse Oy sekä Salmi Platform Oy. Kyselyyn tuli yli 5500 avointa eli tekstimuotoista vastausta. Vastausten analyysi tehtiin osin tekoälyä hyödyntäen.