Visit Rovaniemi arvioi, että miljoonan matkailijan vuosittainen raja saavutetaan vuoteen 2030 mennessä.
Kaupunginhallitus kokoontui maanantaina 19.2.2024. Kaupunginhallitus sai muun muassa tiedoksi raportin Rovaniemen Matkailu ja Markkinointi Oy:n eli Visit Rovaniemen toiminnasta ja matkailun tunnusluvuista vuodelta 2023. Lisäksi kaupunginhallitus hyväksyi lapsi- ja lapsiperheneuvoston toimintasäännön. Neuvoston tehtävä on lapsi- ja lapsiperheasioiden ja -palveluiden edistäminen ja seuranta.
Matkailussa takana ennätysvuosi – kasvu jatkuu
Rovaniemellä ylittyi viime vuonna miljoonan yöpymisen raja. Vuonna 2023 kirjattiin yhteensä 1,2 miljoonaa yöpymistä, mikä tarkoittaa noin 30 prosentin kasvua vuoteen 2022 verrattuna. Luku sisältää kaupallisen majoitustoiminnan eli sekä rekisteröidyt yöpymiset että rekisteröimättömät yöpymiset esimerkiksi Airbnb-majoituksessa. Rekisteröimättömien yöpymisten määrä kasvoi 49 prosenttia vuodesta 2022.
Vastaava 30 prosentin kasvu oli myös lentomatkustajien saapumismäärässä sekä arviossa matkailijoiden käyttämästä rahasta. Matkailijoita saapui viime vuonna 597 000. Visit Rovaniemi arvioi, että miljoonan matkailijan vuosittainen raja saavutetaan vuoteen 2030 mennessä.
Talvikaudella 2023–2024 Rovaniemelle on suoria reittilentoja 24 eri kohteesta, joista 12 on uusia yhteyksiä verrattuna edellisvuodesta. Lennot keskittyvät talvikaudelle. Visit Rovaniemen tavoitteena on kehittää matkailun ympärivuotisuutta, ja matkailumarkkinoinnissa panostetaan erityisesti kesäajan markkinointiin. Markkinoinnissa huomioidaan myös jatkossa maata pitkin matkustaminen eli erityisesti raideliikenne kaupunginhallituksen aiemmin edellyttämällä tavalla.
“Matkailu tuo valtavasti näkyvyyttä ja positiivisia taloudellisia vaikutuksia kaupungille. Matkailun räjähdysmäinen kasvu on heijastunut upeasti koko Lapin alueelle tuoden matkailijoita myös Rovaniemen naapurikuntiin. Matkailu kuitenkin myös haastaa meidän olemassa olevaa ympäristöä ennennäkemättömällä tavalla. Kaupunki on asukkaitaan varten, joten olisi perusteltua, että matkailusta jäisi entistä enemmän kuntalaisten käyttöön. Kaupunki haluaa esimerkiksi selvittää mahdollisuuden turistiveron tai vapaaehtoisen maksun käyttöönottoon”, sanoo kaupunginhallituksen puheenjohtaja
Susanna Junttila.
Visit Rovaniemen jäsenyritysten määrä kasvaa tasaisesti, ja osakasyrityksiä on 226. Jäsenyritykset omistavat yhtiöstä 49 prosenttia. Rovaniemen kaupungin omistusosuus on 51 prosenttia. Rovaniemen matkailumarkkinointi kiinnostaa myös lähialueilla toimivia yrityksiä muun muassa hyvien lentoyhteyksien vuoksi. Alueen ulkopuolelta tulevat osakasyritykset tarjoavat lisäkapasiteettia majoitukseen ja ohjelmapalveluihin.
Rovaniemen kaupunki ostaa Visit Rovaniemeltä matkailu- ja markkinointipalveluita, kuten matkailuneuvontaa, matkailubrändin kehittämistä ja markkinointia, tapahtumamarkkinointia sekä vierailu- ja PR-palveluita.
Kaupunginhallituksen kokouksen pöytäkirja on julkaistu verkkosivuillamme (linkki alla).